2018互联网电视如何破局？差异化是关键

　　导读：互联网电视过得有些艰难。互联化关


　　刚过去的2017年，乐视倒塌，视何看尚曝出裁员危机，破局暴风陷入舆论旋涡，差异大麦悄然退市，互联化关不禁让人担心互联网电视的网电前景。尽管不至于全面阵亡，视何但超过八成以上的破局互联网电视品牌日子并不好过，投入骤减、差异成本激增、互联化关亏损持续却是网电事实。

　　据2017年中国平板电视行业大会公布的视何数据显示，2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%，破局而在2016年年中，差异其市场份额一度高达20%左右。几年前互联网电视的兴起，让原本沉寂的电视市场开始复苏，也对市场和用户产生了巨大的影响。但仅凭一腔热血地“野蛮生长”，以及没有找到持续“自造血”的经营能力，终究难免陷入发展危机。

　　一个产业发展太快，必然会落下许多东西，互联网电视当初透支市场带来的副作用越来越明显，所以现在只能去“补课”。进入2018年，互联网电视该怎样去“补课”，走出寒冬?

　　内容+运营

　　内容资源是互联网电视兴起之初就具备的优势，在这个内容为王的时代，互联网电视企业更应该回归到内容本身去发力。当前大多数内容都被BAT占据，或者内容更加垂直，或者加强与互联网巨头的合作也会给互联网电视企业带来更多的优势。

　　前者比如PPTV加码体育，2017年已经囊括了国内外90%的体育赛事，价值超过百亿，同时采取内容开放共享战略，在打造内容优势的同时形成差异化。后者比如酷开在2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺与腾讯的战略投资，在提供资金保障的同时，更为内容资源加码。

　　同时，在内容的基础上，提高内容运营也是互联网电视企业应该继续发力的，正如虎瑞科技创始人兼CEO车柯所言，“互联网不仅为大屏带来新的内容，还要为电视大屏带来新的运营模式和新的价值开发模式。”毕竟，当用户规模达到一定阶段之后，更有效的运营才能更多的留住用户，为企业带来更多的价值。

　　这就需要产业参与者去发现并满足用户的需求，甚至是主动为用户创造需求，尤其是利用好大数据、人工智能等新技术。在用户运营方面，互联网电视企业相较于传统电视企业有先天的优势，可以利用其储备的大量用户数据去分析用户的消费痛点、行为喜好等信息，进而提供精细化、个性化的内容推送及相关服务，构建大屏场景，并持续有效地进行输出，这样更能提升用户黏性，有助于企业更好地实现盈利。

　　差异化依然关键

　　市场调研机构中怡康表示，互联网彩电品牌要从第一阶段带有明显价格特质的竞争进入第二阶段的差异化品质竞争。高度同质化已经成为互联网电视的死穴，很长一段时间内，互联网电视逐渐形成了品牌不同，但是无论硬件，还是内容，甚至价格都大同小异的局面，各品牌并没有真正在产品上与对手拉开差距。

　　此外，无论是人工智能，还是轻薄化，当出现一个热点方向，各厂商一窝蜂冲上去，2017年春季，“人工智能”大潮突然兴起，但下半年又逐渐归于沉寂就是一个例子。虽然紧跟行业趋势是企业发展的必经之路，但实现差异化才是更有效的竞争力。互联网电视的差异化竞争早已开始，互联网电视厂家们应该加快脚步了。

　　去年6月份，酷开发布了一款防蓝光教育电视，并声称从2018年开始将不再研发不具备防蓝光功能的电视;小米在2017年上半年推出了小米电视4A 32英寸的小尺寸电视，价格在千元以下，据小米公布的信息显示，截至2017年10月份，小米电视4A 32英寸销量已破100万，取得了不错了成绩;客厅大屏方面，CIBN互联网电视一直试图打造一种创新商业模式的视频购物平台，目前，CIBN全球购也成为唯一一家拥有从商品开发到整个运营体系建立的平台。

　　这些不妨都看作是互联网电视企业在寻求差异化方面的破局，只不过与真正打造出具有绝对优势的差异化还有一定的距离。互联网电视差异化的打造当下显得尤为迫切：在价格战、面板涨价、传统彩电品牌反攻等市场洗牌因素下，互联网电视需要更多、更具差异化的产品和服务来获取更多的优势。

　　把握人工智能

　　进入2017年以来，人工智能在互联网电视圈大火，每家互联网电视企业都推出了自己的智能电视产品。奥维云网的线下监测数据显示，2017年彩电上市新品中，人工智能电视的数量占比为23%，2017年亦被称作人工智能元年。人工智能作为电视领域的新应用，给用户带来了新体验，也给电视企业带来了新机遇。

　　我国2017年7月印发《新一代人工智能发展规划》，12月又出台《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020年)》，可以看出人工智能在未来必然会有巨大的市场前景，对互联网电视企业来说也是一个很好的机会。

　　不过，各互联网电视品牌还是应该注重脚踏实地的去加大研发，而不是炒作概念。2017年12月，中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应认识到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能仍有差距。

　　以语音控制为例，首先是识别率的提升，其次是从近场控制可以转向远场，此外，还需要互联网电视可以不依靠遥控器等第三方设备进行语音服务，可以根据声音去判断、收集用户的准确信息等。这些都是需要互联网电视去实打实发力的。所以，在对人工智能的应用尚处于初级阶段的互联网电视行业，未来挑战很多，但这些挑战的另一方面也代表着机遇。

　　构建生态场景

　　其实对于互联网电视企业来说，发力电视硬件终究是为了助力其自有的生态，正如业内人士分析所言：互联网电视企业更多是为了整个生态或者产业布局的展开，电视仅仅是其接触终端用户的媒介，而付费内容的销售、广告媒介的构建、硬件生态的互动才是互联网企业积极涉足互联网电视领域主要原因。更有分析称，彩电行业开发人工智能电视只是第一步,最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权,把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。

　　客厅经济、大屏娱乐、智能家居、智慧家庭......与电视大屏紧密相关的概念近两年不断兴起。据Markets and Markets数据显示，全球智能家居市场规模将在2022年达到1220亿美元，年均增长率预计将达14%。对互联网电视而言，其本身就可以有所进化，向单纯的视频内容以外延伸，成为客厅场景中不可或缺的一部分，更何况互联网电视企业自身携带的互联网优势可以很好的去为其助力。

　　不少企业已经开始了基于电视大屏的布局：京东正在通过大数据打造人工智能智慧家居,构建京东智能大屏产业联盟;康佳正在布局基于电视为基础的智慧家庭,以语音交互为手段,让智能电视成为家居的控制中心;TCL也在智能电视、智慧空调等领域，发力智能家居，抢占全球市场。

　　所以互联网电视们更应抓住机遇，尽快布局，虽然同人工智能一样，客厅娱乐生态的构建还处于较为初级的阶段，但是作为趋势，互联网电视将来在这个场景中发挥的作用将是不可替代的。

　　小结

　　互联网电视当下确实有些艰难，但却还远没有到山穷水尽的地步。经过几年的考验，如今的互联网电视市场已经更加理性，互联网电视品牌也都更加成熟，同时，无论是当下的市场需求，还是未来的产业趋势都已经具备，只要互联网电视们时刻保持危机意识，积极去寻找破解之道，机会很多，未来也依然有很大的想象空间。

(责任编辑：焦点)